體壇明星的姓名總是服裝公司注冊商標時(shí)的“搶手貨”。在日前落幕的2015年喀山游泳世錦賽上，寧澤濤以47秒84的成績(jì)奪取亞洲首枚男子100米自由泳決賽冠軍，但有媒體報道稱(chēng)，早在2014年9月，以“寧澤濤”命名的服裝類(lèi)商標就已被申請注冊。
北京商報記者登錄中國商標網(wǎng)查詢(xún)得知，在服裝、鞋、帽品類(lèi)中，確有寧澤濤商標注冊。申請日期為2014年9月29日，商品品類(lèi)包括內衣、游泳衣、柔道服等。根據商標流程顯示，寧澤濤商標自2014年11月進(jìn)入等待受理通知書(shū)發(fā)文狀態(tài)，至今未顯示注冊成功。據了解，2014年9月23日，在第十七屆亞運會(huì )男子50米自由泳決賽中，寧澤濤為中國游泳隊收獲男子項目的首枚金牌。
以體壇明星命名的商標蘊含著(zhù)巨大的商業(yè)價(jià)值，這也是企業(yè)喜歡搶注的原因。以寧澤濤商標為例，如果注冊人經(jīng)營(yíng)的企業(yè)以銷(xiāo)售泳裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)，可以借勢打響企業(yè)及產(chǎn)品知名度。此外，注冊人也可在商標商業(yè)價(jià)值充分體現后，通過(guò)高價(jià)轉讓從中獲利。商標注冊的成本很低，根據中國商標網(wǎng)上報價(jià)信息顯示，受理商標注冊費僅需800元，但以明星姓名命名的商標可以給注冊人帶來(lái)的回報或將是注冊成本的千百倍。
在中國國際貿易學(xué)會(huì )國際品牌管理中心主任許京看來(lái)，搶注品牌對于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種走捷徑的行為，沒(méi)有體現品牌本身的價(jià)值?！捌髽I(yè)應更靜心地做品牌，找到品牌的內涵，”許京表示，如果企業(yè)能夠與名稱(chēng)本人聯(lián)手，共同運營(yíng)品牌，既是對品牌的尊重，也更有益于企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
其實(shí)，明星姓名商標被搶注的案例并不鮮見(jiàn)?；@球巨星邁克爾·喬丹起訴中國體育用品公司喬丹體育的“商標爭議案”，一直備受人們關(guān)注。此外，諸如菲爾普斯、林丹、劉翔等體壇健將都有過(guò)姓名被搶注的經(jīng)歷。相較而言，我國著(zhù)名體操運動(dòng)員李寧，則將自己的姓名真正與企業(yè)經(jīng)營(yíng)融合，成為體育界較為成功的案例。
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