京東握有5000多個(gè)商標，阿里巴巴成功注冊10779個(gè)商標，騰訊也有過(guò)萬(wàn)商標，互聯(lián)網(wǎng)公司所擁有的注冊商標都不少，少則幾十，多則幾百，甚至幾千！為什么企業(yè)需要這么多商標呢？商標分類(lèi)統共也才45類(lèi)，保護最穩妥的全類(lèi)注冊也不過(guò)頂多45個(gè)嘛，多出來(lái)的商標都是干什么用的呢？
21世紀的競爭是質(zhì)量和品牌的競爭，我國企業(yè)要想在國際市場(chǎng)上站得住，必須迎接挑戰，奮起直追，形成一批對國民經(jīng)濟發(fā)展影響大、對相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)性強、有競爭力 的中國名牌產(chǎn)品，打造“中國制造”的品牌形象，在全球化市場(chǎng)競爭中知難而上，奮勇?tīng)幭?。無(wú)論公司從事行業(yè)，規模大小都應先把商標搞定?，F在越是大公司，注冊的越多，不論是自己用的，保護性注冊的，已有的名稱(chēng)，將來(lái)可能會(huì )用到的都注冊一遍。
互聯(lián)網(wǎng)公司大多不差錢(qián)，注冊商標自然是怎么多怎么注冊，怎么全怎么注冊。公司主商標自然要全類(lèi)注冊，不給其他人留下任何機會(huì )。關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)也需要商標，現在用不到說(shuō)不定以后就有這方面的業(yè)務(wù)，提前未雨綢繆。圖形吉祥物也要全類(lèi)注冊，而且中英文都有，連幾種形態(tài)也不能放過(guò)，最好注冊一個(gè)動(dòng)物園，貓狗虎獅全都有。名氣大，模仿者眾，大打擦邊球，有些競爭者很“熟練”的，想排除這些潛在風(fēng)險，先下手為強注冊保護性商標！市場(chǎng)大對手多怎么辦？不怕，注冊對手還沒(méi)保護到的商標，針對對手握持幾個(gè)關(guān)鍵商標，進(jìn)可搞事，退可防御。隨著(zhù)企業(yè)戰略調整，更換一次所載項目及圖形，都伴隨著(zhù)一次商標的補充注冊。中國企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)必然要注冊國際商標，但是也別忘了國內的英文商標保護。信息通達的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)動(dòng)向難掩行跡，萬(wàn)一“后院失火”，也是不美。企業(yè)發(fā)展的腳步不會(huì )停滯，多元化發(fā)展是企業(yè)壯大后的必然選擇，適時(shí)地增加商標提前進(jìn)行進(jìn)軍領(lǐng)域布局，也是商標增長(cháng)的重要來(lái)源之一。什么智慧供應鏈、機器人、邏輯運算、區域鏈、新零售凡是高大上的概念都注冊一遍，自己不開(kāi)展業(yè)務(wù)還可以賣(mài)給其他相關(guān)企業(yè)，穩賺不賠。最后商標注冊一句話(huà)“不求最好 但求最全”！
企業(yè)商標不是十年一次的固有輪回，而是與企業(yè)發(fā)展戰略息息相關(guān)，需要不斷地更新調整，應對市場(chǎng)形式和競爭對手。商標成功申請僅僅只是商標運營(yíng)的第一步，創(chuàng )新的另一面就是除舊，每一次商標的代謝都是企業(yè)成長(cháng)的脈動(dòng)。心有多遠，商標就能走多遠。作為知名企業(yè)都需要大量的商標？那么你的企業(yè)呢？是否依舊認為商標不重要呢？漠視商標只能因小失大!
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