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第一，應當具備法定的構成要素。任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)來(lái)的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。視覺(jué)不能感知的音響、氣味等商標不能在我國注冊；
第二，商標應當具有顯著(zhù)特征。商標的顯著(zhù)特征可以通過(guò)兩種途徑獲得：一是標志本身固有的顯著(zhù)性特征；二是通過(guò)使用獲得顯著(zhù)特征。
第三，用作注冊的商標標志不得侵害他人在先的權利和利益。
?。?）不得在相同或類(lèi)似商品上與已注冊或申請在先的商標相同或近似。
?。?）不得侵犯他人的其他在先權利，如外觀(guān)設計專(zhuān)利權、著(zhù)作權、姓名權、肖像權、商號權、特殊標志專(zhuān)用權、奧林匹克標志專(zhuān)有權、知名商品特有名稱(chēng)、包裝、裝潢專(zhuān)用權等。
?。?）不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。
第四，關(guān)于地理標志作為商標的特殊規定
所謂地理標志，是指標示某商品來(lái)源于某地區，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。商標中有商品的地理標志，而該商品并非來(lái)源于該標志所標示的地區，誤導公眾的，不予注冊并禁止使用。
?。ǘ┎坏眠`反商標法禁止注冊或使用某些標志的條款?！渡虡朔ā返?0、12條和第16條主要從以下兩方面作出了規定：
第一，依照《商標法》第10條的規定，禁止作為商標注冊或使用的標志：
?。?）同中華人民共和國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；
?。?）同外國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
?。?）同政府間國際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
?。?）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；
?。?）同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標志相同或者近似的；
?。?）帶有民族歧視性的；
?。?）夸大宣傳并帶有欺騙性的；
?。?）有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的；
?。?）縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。
但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續有效。
第二，依據《商標法》第11條的規定，禁止作為商標注冊但可以作為未注冊商標或其他標志使用的標志：
?。?）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的；
?。?）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的；
?。?）以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊；
?。?）缺乏顯著(zhù)特征的。前述所列標志經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
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