商標在進(jìn)行注冊的時(shí)候雖然需要指定一定類(lèi)別的商品，但是企業(yè)往往希望超越商品類(lèi)別的限制，使商標標識跟自己建立起唯一的聯(lián)系，全國甚至全世界只有自己能用這個(gè)標識，當消費者看到這個(gè)標識的時(shí)候聯(lián)想到的只有自己的商品。
舉個(gè)例子，聯(lián)想集團本來(lái)做的是電腦、手機等IT商品，不做啤酒，在規劃中估計也沒(méi)有做啤酒的打算，但是有人在啤酒上注冊了”聯(lián)想”商標，聯(lián)想集團卻不干了。
聯(lián)想集團先是向商評委提出了商標異議，商評委認為不會(huì )造成混淆，維持了該商標。聯(lián)想集團又向法院提起了行政訴訟，最終法院判決撤銷(xiāo)了商評委的裁定，聯(lián)想集團勝訴。聯(lián)想集團之所以如此大費周折、花費人力物力目的就是要保護自己的商標，防止商標的淡化，保持商標標識與自己公司商品的唯一聯(lián)系。
商標需要根據商品種類(lèi)進(jìn)行注冊，所以不同種類(lèi)的商品使用同一商標標識或者相似商標標識的情況常常出現。商標作為一種符號具有價(jià)值傳導功能，同一個(gè)商標標識如果不能對應唯一的企業(yè)，那么一個(gè)企業(yè)努力宣傳這個(gè)商標所形成的商標價(jià)值可能要和其他使用相同商標標識的企業(yè)共享。
同樣，幾個(gè)企業(yè)如果使用同一個(gè)商標標識，其中一個(gè)企業(yè)的商品質(zhì)量出現問(wèn)題可能影響所有使用該商標標識的企業(yè)。所以，很多企業(yè)不遺余力的來(lái)實(shí)現商標注冊與自己商品的唯一聯(lián)系，爭取商標的跨類(lèi)保護。那么如何才能做到跨類(lèi)保護呢?主要可以通過(guò)以下幾種措施：
1、前期的基礎工作：用心選擇商標標識。
前期的準備工作往往是后期保護工作的基礎，為了后期保護工作的順利，前期準備工作做的再充分也是必要的。中糧集團在選擇葡萄酒商標的時(shí)選擇了”長(cháng)城”，這應該說(shuō)不是一個(gè)很明智的選擇。在中國，選擇”長(cháng)城”作為自己產(chǎn)品的商標的企業(yè)太多了，長(cháng)城電風(fēng)扇、長(cháng)城汽車(chē)、長(cháng)城潤滑油等等。所以，即使中糧集團在葡萄酒上使用的”長(cháng)城”商標被法院認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標——他人早已經(jīng)注冊在先了。
商標是表彰商品來(lái)源和商品質(zhì)量的最重要的商業(yè)標記，當中糧集團花費巨大的財力、精力宣傳”長(cháng)城”牌葡萄酒的時(shí)候，注冊在其他商品上的”長(cháng)城”商標也會(huì )跟著(zhù)沾光。如果其他”長(cháng)城”牌商品粗制濫造，坑害消費者，那么對于”長(cháng)城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需要再一次宣傳此”長(cháng)城”非彼”長(cháng)城”，用盡力氣來(lái)劃清界線(xiàn)，而這種努力即為一種潛在的風(fēng)險，一種潛在的成本，應該盡量避免。
我們的許多民營(yíng)企業(yè)沒(méi)有中糧集團這么財大氣粗，可以把”長(cháng)城”這么一個(gè)沒(méi)有任何新意的商標做成馳名商標，而且也不希望與他人分享努力的果實(shí)，怎么辦?
企業(yè)一開(kāi)始選擇商標的時(shí)候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng )意的、不易與他人商標相混淆的商標標識。如?？松凸緦⑸虡擞蒃SSO改為EXXON花費了上億美元。據稱(chēng)選擇EXXON作為商標是考慮到了全球市場(chǎng)，這個(gè)詞在任何一個(gè)國家都不會(huì )存在貶義，最重要的是這是一個(gè)以前沒(méi)有的詞匯，即臆造詞，只與?？松患夜景l(fā)生聯(lián)系。如果其他的商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，非常容易被認為屬于惡意搭便車(chē)的行為，即使注冊成功，只要權利人提出商標異議，被裁定無(wú)效的可能性也是非常大的。目前我國也有許多臆造詞作為商標，如”海爾”、”聯(lián)想”、”紐曼”等，也取得了很好的效果。
所以，企業(yè)在一開(kāi)始就選擇臆造詞作為自己的商標，以后自己的商標有了名氣，他人再來(lái)摹仿自己的商標注冊商標的時(shí)候可以提出商標異議，商標異議被支持的可能性也會(huì )大大增加，為實(shí)現跨類(lèi)保護打下基礎。
2、全類(lèi)注冊
有實(shí)力的企業(yè)在選擇好自己的商標之后，可以考慮進(jìn)行全類(lèi)注冊，即在商品分類(lèi)表的每一個(gè)類(lèi)別上均進(jìn)行注冊。全類(lèi)注冊具有以下好處：
?。?）防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上商標注冊，自己”商標先占”。企業(yè)在發(fā)展之中，產(chǎn)品的鏈條也在發(fā)展。企業(yè)在商標注冊的時(shí)候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類(lèi)或者規劃中生產(chǎn)的商品種類(lèi)進(jìn)行注冊，但是隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展，可能和預想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍可能會(huì )擴展到以前沒(méi)有規劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉型)，那么這個(gè)時(shí)候也許會(huì )發(fā)現自己使用多年的商標在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊了。
這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標，那么面臨的將不但是自己多年來(lái)積攢的體現在商標上的商譽(yù)不能傳送到新商標，而且可能自己在新的行業(yè)的競爭對手商標價(jià)值上有自己原有商標的貢獻部分。所以，未雨綢繆非常重要。
?。?）防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類(lèi)上注冊。符號是有信息傳導功能的，所以在商標注冊的時(shí)候大家都要選擇讓人看得舒服的符號。
同樣，不同商品使用同一符號也會(huì )存在傳導功能?！笨祹煾怠笔欠奖忝娴纳虡?，如果有人在衛生潔具上注冊”康師傅”，恰好知道這一商品商標的人在食用”康師傅”方便面的時(shí)候會(huì )不會(huì )聯(lián)想到不潔的東西呢?一家婚紗影樓的商標同時(shí)被人注冊在殯葬業(yè)上，會(huì )不會(huì )讓新人有一些忌諱呢?”娃哈哈”商標如果讓他人注冊在消毒水上，當有人在喝娃哈哈礦泉水的時(shí)候會(huì )不會(huì )感到味道有點(diǎn)不一樣呢?這些都是符號的傳導功能所導致的。但是，商標權人無(wú)法阻止他人在其他類(lèi)別的商品上商標注冊，即使是馳名商標也是不能阻止他人在不會(huì )帶來(lái)混淆的商品上注冊相同標識的商標，沒(méi)有人會(huì )認為生產(chǎn)”康師傅”座便器的廠(chǎng)家是生產(chǎn)”康師傅”方便面的廠(chǎng)家。但是，這確實(shí)是商標權人所不愿意看到的。
所以，全類(lèi)注冊是最好的方法，可以防止這一現象的出現。
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