下列標志不得作為商標使用：
1．同中華人民共和國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；
2．同外國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
3．同政府間國際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
4．與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；
5．同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標志相同或者近似的；
6．帶有民族歧視性的；
7．夸大宣傳并帶有欺騙性的；
8．有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體
商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續有效。
以下幾種情況在多數國家被認為不具備顯著(zhù)特征：
(1)商標采用了本行業(yè)通用的商品名稱(chēng)或圖形。如以“乳?！弊鳛槟谭凵虡藞D案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標不具備顯著(zhù)特征，不能獲準注冊。
(2)商標采用了地理名稱(chēng)。根據國際慣例，許多國家和地區禁止使用地理名稱(chēng)作為商標，因為地理名稱(chēng)不能區別不同的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者。
(3)商標僅由表示商品質(zhì)量、主要原料，或功能、用途等特點(diǎn)的文字、圖形組成。如“羊絨”毛絨、“金質(zhì)”鋼筆等。采用這類(lèi)商標，將使商品與其他同類(lèi)商品混同。
(4)商標由單純阿拉伯數字組成。以阿拉伯數字作為商標;將使其不易識別，使用在某些商品上還會(huì )引起誤認，比如用作鞋子的商標易與尺碼混淆。大多數國家規定數字商標不準注冊，如廣州生產(chǎn)的“555”牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未能得到核準。
對商標的顯著(zhù)特征的審查，各國掌握的尺度不盡相同。
日本商標法同中國商標法對顯著(zhù)特征規定大致相同，但要求商標必須使用所指定的一種或幾種顏色。
法國商標法的規定較寬松，一切可用以識別產(chǎn)品、物品或服務(wù)的標記如姓氏、別名、地名、標簽、標徽、烙印，印花、戳記、插畫(huà)邊紋、圖畫(huà)、浮雕、字母、數字、銘文等都可以作為工業(yè)、商業(yè)或服務(wù)業(yè)的商標。
英國和美國實(shí)行商標注冊?xún)刹恐?，在A(yíng)部(主簿)注冊的商標較B部(副簿)注冊的商標要求嚴一些。英國商標法規定，凡申請注冊為A部的商標，至少具備下列條件之一：
(1)公司、字號、名稱(chēng)或者個(gè)人姓名，以獨特的形狀表現的;
(2)申請人自己的或者企業(yè)前人的簽字式樣;
(3)一個(gè)或幾個(gè)獨創(chuàng )的文字;
(4)一個(gè)或幾個(gè)對商品特性或品質(zhì)無(wú)直接聯(lián)系的文字，但不得是地理名稱(chēng)或姓氏;
(5)其他顯著(zhù)特征。
· 商標的顯著(zhù)特征。 商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著(zhù)特征，無(wú)論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類(lèi)商標相區別的特點(diǎn)。 · 商標的顯著(zhù)特征。 商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著(zhù)特征，無(wú)論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類(lèi)商標相區別的特點(diǎn)。 · 商標的顏色。 商標的顏色對于商標來(lái)說(shuō)具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素，一般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區別于他種商際的重要標志之一。 商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。 由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時(shí)對顏色都作了指定。
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